تبلیغات فریبنده و قیمت پایین؛ عوامل مؤثر بر گرایش مصرف‌کنندگان به محصولات آرایشی غیرمجاز

به گزارش نبض سلامت، دکتر محمود آل‌بویه، مدیرکل فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو، با اشاره به تأثیر عوامل اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی بر رفتار مصرف‌کنندگان اظهار داشت: قیمت، تبلیغات، سلیقه فردی و تجربه‌های شخصی از جمله عوامل مؤثر بر تصمیم‌گیری هنگام خرید محصولات آرایشی و بهداشتی هستند که در برخی موارد می‌توانند مصرف‌کنندگان را به سمت فرآورده‌های غیرمجاز سوق دهند.

نقش قیمت و قدرت خرید در انتخاب محصولات آرایشی

آل‌بویه با اشاره به تأثیر شرایط اقتصادی بر الگوی مصرف گفت: افزایش قیمت برخی فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی و محدودیت قدرت خرید، ممکن است مصرف‌کنندگان را به انتخاب محصولات ارزان‌تر ترغیب کند.

وی افزود: برخی از این محصولات ممکن است فاقد مجوزهای قانونی، استانداردهای کیفی یا نظارت‌های لازم باشند؛ موضوعی که ضرورت توجه به اصالت و ایمنی فرآورده‌ها را افزایش می‌دهد.

تبلیغات فریبنده؛ عاملی در افزایش تقاضا برای فرآورده‌های غیرمجاز

مدیرکل فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو، تبلیغات را یکی دیگر از عوامل تأثیرگذار بر رفتار خرید دانست و تأکید کرد: تبلیغات گسترده و جذاب، در صورتی که اطلاعات کافی درباره اصالت، کیفیت، ایمنی و مجوز قانونی محصول ارائه نکنند، می‌توانند تصمیم مصرف‌کنندگان را تحت تأثیر قرار دهند.

به گفته وی، چنین تبلیغاتی ممکن است زمینه افزایش تقاضا برای محصولات فاقد تأییدیه‌های قانونی را فراهم کنند.

تجربه شخصی، جایگزین تأیید ایمنی و اصالت محصول نیست

آل‌بویه با اشاره به نقش توصیه اطرافیان و تجربه‌های فردی در انتخاب فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی تصریح کرد: رضایت یا تجربه مثبت یک مصرف‌کننده، لزوماً به معنای کیفیت و ایمنی محصول نیست.

وی تأکید کرد : توصیه‌های شخصی نمی‌توانند جایگزین بررسی اصالت فرآورده و اطمینان از وجود مجوزهای قانونی شوند.

بررسی رفتار مصرف‌کنندگان با مفهوم اقتصادی «اثر رژلب»

مدیرکل فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی سازمان غذا و دارو همچنین به مفهوم اقتصادی «اثر رژلب» (Lipstick Effect) اشاره کرد و گفت: مطالعات مرتبط با این مفهوم می‌توانند در تحلیل ابعاد اقتصادی و جامعه‌شناختی رفتار مصرف‌کنندگان و الگوهای خرید مورد استفاده قرار گیرند.

مفهوم اثر رژلب به الگوی احتمالی تمایل برخی مصرف‌کنندگان به خرید کالاهای کوچک و نسبتاً کم‌هزینه در شرایط فشار اقتصادی اشاره دارد.

ضرورت سیاست‌گذاری برای کاهش تقاضای محصولات غیرمجاز

آل‌بویه در پایان با تأکید بر اهمیت شناخت عوامل مؤثر بر انتخاب مصرف‌کنندگان خاطرنشان کرد: تحلیل دقیق رفتار خرید می‌تواند به تدوین سیاست‌های مؤثرتر، افزایش آگاهی عمومی و تقویت تقاضا برای فرآورده‌های آرایشی و بهداشتی مجاز کمک کند.

وی توجه به اصالت، کیفیت و مجوزهای قانونی محصولات را از مؤلفه‌های مهم در کاهش گرایش مصرف‌کنندگان به فرآورده‌های غیرمجاز دانست.